超变合击传奇私服 中影游总裁：游戏在打造IP故事时有很多独特的优势

李沛泽表示，本身公司的核心还是在高概念的游戏和动画作品的制作，同时会投入大量的资金在IP的储备和合作上，以及公司将会进行更多的数字形象的打造。
腾讯游戏讯 7月30日消息，ChinaJoy( 专题 )世界移动游戏大会在上海浦东嘉里酒店举办。中影游总裁&联合创始人李沛泽进行了“新开传世sf发布网”的主题演讲。
李沛泽表示，我们一直在说影游联动，在我们看来游戏产业早在7、8年以前，就做各种各样的影视、游戏的合作。包括请代言人，做一些微电影。游戏在打造IP故事的角度来说，其实是有很多独特的优势的。包括它能够覆盖到更多类型的用户群，可以让更多的人去参与。我们会让影视和游戏联动，大规模启动之后，才会去启动相关的维护热度的意识形式。

中影游总裁李沛泽
以下是演讲内容原文：
李沛泽：大家好，首先感谢主持人的介绍，我是中影游的李沛泽。过去的8年里面，每年的这个时间，我都会来到上海。因为每年这个时间是ChinaJoy。这是一个能够让游戏行业这些朋友们有一个理由聚在一起的节日。今年的6月份，我同样来到了上海，那是因为上海电影节。现在越来越多的影视跟游戏的融合，让我在电影节上看到了很多的朋友。就像我们现在都在讨论VR，VR的电影到底是电影院里互动的一个游戏？还是一个真正的能够体验进去的沉浸式的电影？这个其实行业内有很多的讨论。从我作为游戏从业者的角度，我更倾向于这是一个游戏产业的延展。我更愿意看到的是游戏从初始的位置就融入到泛娱乐的位置中。我今天的主题是将影视融入到游戏的血脉。
我们一直在说影游联动，在我们看来游戏产业早在7、8年以前，就做各种各样的影视、游戏的合作。包括请代言人，做一些微电影。这个时候让更多的人觉得游戏公司是一个金主，你有很多的钱，你需要扩展你的用户，取出更多的价值。随着我们行业的发展，游戏越来越多融入到更多的艺术领域。现在每一家游戏公司都说我们有音乐、有漫画，有小说，有电影，有周边，包括游戏。从一个产业的发展的角度来说，经常有人会问到我们，“网通传奇合击”今天我来说一些我的看法和理解。
我们看到游戏在打造IP故事的角度来说，其实是有很多独特的优势的。包括它能够覆盖到更多类型的用户群，可以让更多的人去参与。同时它也能够增加整个故事题材的沉浸式的体验，有更多的交互，形成长期的生命力。但是我们跳出来，从故事的创作角度来说，打造不同的IP，是从不同的类型去诠释一个共同的故事。影视我们最熟悉的三个元素，就是人物、剧情跟环境。影视里面最重要的是人物，每篇影视都是通过人物的主人公步入到电影中，让你了解大的时代背景，最后在大的时代背景下让你体验人物的悲欢离合。对于游戏产业来说，最重要的其实是环境。接下来才是剧情跟人物，游戏是用户在进入了游戏的场景之中，他去通过你的一次次的剧情跟任务，完美地体验自己的一个定位，知道自己在这个世界里面参与什么。我们就拿最近最火的《1.85狂雷合击版本》来举例子，你只是一个电影观众，你看到的是种族之间的对抗，你记住的最深刻的是这些人物和这片大陆。对于游戏来说，玩过魔兽世界的用户再去看这个电影是完全不同的。如果你使用过这个种族，每个人都是兄弟姐妹，你曾经跟他们抗争过天灾的入侵，一次一次地夺回自己的阵地。每个人对故事的理解更加的有情感投射的。但是游戏必然有它的劣势，游戏在现在快速的数值类游戏发展的过程中，用户对于剧情的沉浸式的体验越来越少。所以需要我们有其他的艺术形式补充这一部分，我们就看到了影视的巨大的优势。影视最大的优势就是爆发力。应该是3、4年前，可能端游市场还好，在我们做端游的时候，端游很大的营销投入是在品牌曝光上，这个跟做电影、电视剧非常类似。大量的你的卡斯，你的明星相关的联动，综艺节目的植入，包括一个非常好的宣传片，在全方位的推广。大量的点映，这些事情都会让你的IP在没有上市之前，获得大量的关注。在上市之后，有6千家影院上映。上市之后，还有线上的平台，包括电视平台不断地强化。拿我们之前做的大圣举例，整个的用户集中讨论，带来的社会反响完全超乎我们的想象。电影一直是能够快速地爆发，把一个IP呈现出它最大的优势。包括影视剧的容积是有限的，导致你更多的把你的核心放在一个最精彩的剧情，但是你的事迹没有办法展现给用户，你长期的生命力没有办法延续。
比如说我们现在定位的话，我们不会先去启动动漫，因为我们本身就是做动漫电影起家。如果说要保证我们每一个形象，每一个动漫作品的质量的话，我们的投入是非常巨大的。但是像动漫，包括小说，其实更多是延续热度。我们会在影视跟游戏联动，大规模启动之后，才会去启动相关的维护热度的意识形式。
所以说结合这两种形式，我们的两位联合创始人，王涛先生和陆纬（音）先生深入的讨论了几次。因为我们本身是做动漫电磁感应游戏起家的两位相对来说比较有势力的合伙人，我们在形象设计和在故事选择上面，会有一些自己相应多年的深入的一些思考。刚好两者是一个非常好的切合。就像我们首先做IP选择的时候，会做有广泛用户认知的IP。像我们之前所熟知的迪士尼，迪士尼除了米老鼠以外，很多的不是迪士尼创造的。它更多的引用了白雪公主等等，这样可以缩短打造IP的周期。在移动互联网的时代，我们要影响更多的人，在IP的角度进行大题材的定位，利用动漫电影最大的优势，它的短期内爆发和形象的统一性，影响到越来越多的用户，配合着游戏，覆盖到更多的人。
接下来说我们的开发阶段，整个动漫电影产业的开发，跟游戏产业是很接近的。包括皮卡斯（音）和迪士尼，有很多的相似性。像电影里面，最近几年经常会采用的一个技术，事先的样片的用户的测试。其实动漫在没有完成的时候，会做小规模的用户测试。和影视的用户测试非常接近的。在制作工艺、原画、角色各个环节都可以统一制作的。我们结合这个契机，把两个最优秀的团队绑定在一起。其实我们影游联动看到最常见的宣发，也就是协同运营。我之前做《新开传奇网站中变》用了4百万人民币，后来腾讯做一个很震撼的CG，是1200万美元。现在我们两亿的投入制作出来的电影，其实我就类比到我们游戏的宣传的CG，CG没有办法扩大，它很难达成你的投资回报率。但是电影本身就是盈利的，这是非常大的契合点。电影的宣发成本是人民币两千到5千万，游戏效果配合的情况下，两边去掉大量的冗余的宣传费，对于我们整个的经营思路和融合都有非常大的帮助。
我们这次中影游在电影节上提出了高概念影游的概念，一共分成三块，那就是高投入、高技术、高融合。为什么提出这样的想法？我们其实经过了很多的思考和判断，因为本身是和好莱坞同步进行得，我们有幸和好莱坞的动画制片人交流。我们拿出去年北美整个的票房，我们发现一个趋势，上周《1.85合击》，成龙的新片的制片人，我们有机会交流，因为现在拍摄技术非常简易化，包括我们自己可以拍摄存到Youtube。家庭影院迅速增长的情况下，用户进入影院需要一个理由，只有通过我们和顶级的IP融合，才能有市场的氛围。所以说去年北美的票房的投入基本1.5亿以上，这个趋势其实跟我们的游戏产业非常像。在现在的趋势下，我们的畅销榜都是原来有很多积累的端游厂商的作品。包括我们的硬件、人口的红利消失之后，真正要做的还是高投入，顶级的人才投入的大作，才能获得市场的认可。

在这样的情况下，我们通过《新开轻变传奇私服》，成功的一个大圣的形象创作之后，我们希望平行地构建一个IP的架构。我们在电影节上宣布了我们第一条平行世界观的IP阵营，那就是由大圣延展出来的混世四猴，还有神话中的人物，对于他们是谁，他们什么特点我们是非常清楚的，但是你们很难说出他们是什么样子，因为这些基本上都是文字形象，之前是86版封神里面的形象。 现在通过动画刷新，成为我们中影游的阵营。也都是家喻户晓的动画和IP数字形象的重构。
接下来我最后说一下我们现在公司的一个布局，因为我们希望在最擅长的领域去做事情。本身我们的核心还是在高概念的游戏和动画作品的制作，同时我们会投入大量的资金在IP的储备和合作上，以及我们会进行更多的数字形象的打造。这个数字形象跳出传统上的虚拟形象，会有一些新的突破。稍候几个月，我们会通过发布会的形式跟业内的朋友们见面。最后我们有一个天行者基金，在其他领域进行投资，补齐我们的产业链条。中影游在这样的行业发展的趋势下，进入了这个市场，通过我我们最顶级的动漫资源和大家开放合作。无论是IP上，内容上，资金上，我们都会有合作的契机点，欢迎大家和我们联系。谢谢大家！
 

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